在小红书这个充满活力和竞争的平台上，品牌商家和博主为了吸引更多的关注、提高笔记的曝光度，不断地探索和实践各种策略。
其中，关键词布局作为提升笔记搜索排名、吸引目标用户的重要手段，其重要性不容忽视。
而小红书关键词布局的核心是如何通过SEO，让小红书精准用户主动找到你。
01
小红书SEO的底层逻辑
小红书SEO，就是通过优化笔记关键词来提升笔记的搜索排名。
大家都知道，小红书现在已经是很多人心中的“百度”，70%的用户都喜欢用小红书的搜索功能，吃喝玩乐前会查一查相关的攻略。
比如快要毕业的大学生，要写毕业论文，就会去小红书搜索“论文”。
所以，搜索入口来的用户一般消费意愿都比较强，搜索流量=超精准流量=躺着赚钱的流量。
某个搜索词下，你的笔记排名越靠前，你的产品就越有机会被用户看到，也会更容易主导用户的消费决策。
这就是小红书SEO的底层逻辑所在。
02
为什么要做小红书SEO
明白了底层逻辑，我们再来说说做小红书SEO的三个好处。
1）流量精准，用户转化率高
无论你是纯博主还是商家博主，关注的焦点不外乎两个：一是流量，二是变现。
流量又是变现的必要条件，所以如何拿捏流量，是每个博主的重要课题。
小红书最主要的流量入口有三个，首页发现页、关注页和搜索页。
首页发现页：是默认打开的页面，所以这里的流量最大，同时竞争也最激烈，普通人上这个页面比较有难度，需要你内容足够优质。
关注页：大家打开这个页面的频率普遍不高，尤其是关注的人数比较多时，你可能早就被挤没影了。
剩下还有一个搜索页，更适合普通人突围，因为只要你有一篇笔记靠前，就能给你整个账号带来持续不断的流量。
搜索页：搜索流量来的用户属于主动种草型，大都带着明确目的来的，所以流量更精准，转化率也更高。
我们的很多账号，搜索端的粉丝来源都占了一半以上。
2）免费的流量，不拿白不拿
通常来说，一篇笔记的自然推荐周期为3-7天左右，即使是爆款，随着时间的推移，系统给你在首页推荐页流量也会逐渐减少。
因为平台要留住用户，需要不断地补充新鲜的内容，如果你想在首页继续占位，只能通过广告投放去维持。
但是搜索流量不同，只要你的关键词铺对，而且笔记没有违规，你的笔记就可以一直被用户搜索到。
两三个月前，甚至一年前的笔记仍然能够给你带来用户。
这就相当于在平台投放了一个长期有效的广告，关键是还不收费，这么香的流量，不拿白不拿！
3）矩阵运营，SEO占领赛道流量
建议大家做矩阵号运营放大SEO，尤其是商家博主。原因有两点：
第一，降低账号风险，因为商家博主很多都有引流需求，而平台为了生态环境和自身利益考量，禁止一切导流。
那对有引流需求的博主来说，常在河边走，难免会湿鞋。违规还是小事，最怕的是账号被封，如果all in在一个账号上，风险系数太大了。
第二，多一个号就是多一个流量入口，同时也满足了用户的“比价”心理。如果账号铺得够多，用户“货比三家”之后其实进的还是你的账号。
当然，前提是你要铺对关键词，如果用户搜不到你的笔记，那你有再多的账号也没有用。所以，做小红书SEO很有必要。
03
深挖超高热度的行业搜索词布局SEO
用户的搜索行为虽然带有很大的主观性，但也有规律可循，我们来看看大致有哪些类型的搜索词。
1）搜索词分类
1.1核心关键词
核心关键词是一个产品、一篇笔记的核心，一般是产品词或类目词。
以初中历史为例，核心词历史、七年级历史、初一历史、历史笔记。比如你要写一篇历史相关的笔记，那你的标题、图片、脚本或正文里，至少有一样要含有核心词。
1.2关联关键词
顾名思义，关联关键词就是与核心关键词相关的一类词，结构为：核心关键词+关联标签。
有时候也叫它长尾关键词，比如初一历史的关联词有：初一历史笔记，初一历史知识点、初一历史资料等。
1.3高转化词
高转化词就是刺激用户意向强烈的词，比如：模板直接套用、万能模板、一遍过等等。
1.4热搜词
热搜词又分为热点类热搜词和行业热搜词，前者一般热度更高，但不一定符合我们的定位。
行业热搜词：一般是跟节日、人群和功效相关
它的特点是流量不稳定，一直会有变化。例如：元旦春节给导师的新年祝福。
热点热搜词：以论文为例热点类热搜词
研究生系列：上岸计划、研究生生活、研究生和导师沟通
大学生系列：大学生周边、大学生开学痛点、实习报告、自我鉴定、形式与政策
热点是撬动流量的支点
①什么叫追热点？
我们总是说“追热点”、“蹭热点”，但其实有人还不知道追热点到底是什么，在早期真的有人问过我这个问题。
热点其实就是比较受广大群众关注以及感兴趣的事情或话题，并且传播的速度非常快，时刻都有可能会爆发。
而追热点呢？其实就是叫我们要学会借势！就像一个流量球，当所有人的目光都聚焦在这个流量球的时候，它就是一个热点，而我们要做的，就是跟这颗流量球攀上关系，瓜分它的流量。
也就是根据热点来出小红书笔记内容，借势热点，转移热点的部分流量和关注度到我们这来，增加被搜索到的机率，以达到我们的出爆款或是涨粉的目的。
②热点有哪些？
热点一般情况下可以分为三种：可预见性热点、突发性热点以及平台热点。
可预见性热点：节假日、纪念日、大促热点
突发性热点：社会事件、娱乐八卦、当下火热的电影、电视剧、音乐、书籍
平台热点：平台大事
笔记灵感【本周热点】
点主页【我】-【≡】-【专业号中心】下滑找到【笔记灵感】点击更多灵感，有官方根据用户互动数据总结出的本周热点，包含所有内容类型，如果你不想去分析和找，这就是官方给你提供现成的宝藏，一定要去用。
另外，建议大家根据热点话题创作完成之后，再回来笔记灵感页面点击去发布，这样能更稳妥获得的流量和曝光。
笔记灵感【官方活动】
还有就是【本周热点】旁边的官方活动！这是官方给出的只要参与就能享受流量和热度的活动，并且社区会给出奖励和流量券。只要有相关性比较强的话题都可以切入试试。
2）追热点的注意事项
误区/注意：
为了蹭热度而蹭，热点要符合自己账号调性；自嗨式蹭热点；追求及时性忽略事实；强烈的个人倾向；触及敏感话题；追热点一定要快，不要在热度过去之后才去蹭。
3）热点笔记创作技巧
我们追求热点的目的是凝聚用户，吸引用户的注意力，而笔记最好的创作方法就是创造共鸣，形成用户对热点的集体记忆，拉进与用户的距离，也就是渗透到用户的日常生活中，找到笔记内容与用户生活的内在关联，以及用户的喜好。
阐述价值，真实利他；激发用户的求知欲；创造共鸣；营造参与感。
4）多个维度切入热点
热点切入注意3个技巧：速度、角度、创新性。
速度：在一定时间内容，运用热点融合+品牌/产品+观点输出的模式，高效创作内容。
角度：找到个人属性/风格、品牌/产品与热点的共性，把大众热点变成专属自己的热点。
创新性：区别同质化的内容，将热点进行剖析，分析实用点、趣味点、情感点，从人物、事件、因果中寻找突破口。
小红书各个领域的官方账号，特别是匹配自己博主定位的
比如美妆薯、穿搭薯、吃货薯、生活薯、娱乐薯等，官方账号会发布热门资讯，也有利于我们及时捕捉热门话题。
密切关注知乎、微博、豆瓣、抖音等大流量平台的爆款话题
根据自己的博主定位寻找适合自己的热门选题，也能及时蹭上热点。热点话题完全是可以在各个平台之间转移扩大的。
对标几个同领域的优秀账号，关注其他成熟博主的选题，模仿学习
优秀同行的成功一定是有他的可取之处，从人设定位、笔记选题、行文特点甚至如何回复评论，都可以多学习，但不要一股脑copy。
5）热词挖掘方式
这是一种免费的挖词方法，但需要你花一些时间去挖掘。主要途径有以下三种：
①搜索栏下拉框
在小红书搜索页，直接输入你要搜索的关键词，比如“论文初稿”，下方会出现一长串的关键词。
这些都是系统根据近期搜索频率，总结出来的关联关键词，挑选自己适合的去铺就可以。
有的时候，我们也需要做取舍，比如“论文初稿到底写到什么程度”和“论文初稿模板”，到底选哪个？
一般来说，越靠前的词，热度越高，也就是说搜索“论文初稿”的人比搜“毕业论文初稿”人更多。
但是当你把两个关键词分别输入搜索栏，下方会出现相应的笔记数量。
显然，“论文初稿”虽然热度更高，但是平台已经有5w+笔记，竞争压力大，而“毕业论文初稿”只有3w+，竞争压力小很多，更适合我们去布局。
②搜索结果页面
输入关键词后，点击进入搜索页面，你会看到有很多地方出现关联性的关键词。
一个是顶部的标签栏，会显示一行和搜索词相关的词，左滑还可以看到更多，可以选几个和你的搜索词组合使用。
还有一个是浏览页面往下拉，页面会出现一栏“相关搜索”，这个不仅可以作为关键词使用，还可以作为笔记选题来做。
③标签浏览量
一般笔记的文本框都会加话题标签，点击进入话题，可以查看该话题的浏览量和相关笔记。
大家可以去同行的笔记页面进行统计收集。
以上就是常用的几种挖词方法，通过这些方式找出来的词，都比较客观，而且是经过验证的，避免了自己臆想造词却没人看的局面。
找到了关键词，接下来就到了关键步骤：如何正确布局关键词。
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如何布局关键词
关键词布局不仅仅指大家熟知的标题和文案，还可以通过其他多个维度来展开。
1）昵称和简介
最常见的就是行业关键词+IP的取名方式。比如：XX学姐论文、论文咨询、指导论文、XX专升本。
当大家搜索论文或者专升本相关的博主时，只要她的粉丝量和近期互动不错，很容易排在用户搜索前排。
2）图片上的文字
图片上的文字也是能被系统识别出来的，所以大家别忘了这个通道。
一般需要核心关键词+关联词，比如上图中的“专升本”、“统招专升本”“全日制统招专升本”。
3）评论区
评论区里的文字也是参与权重搜索的，运营好自己的评论区，对于笔记权重和用户转化都会有帮助。
4）话题标题
每篇笔记文案的末端，添加相关的话题标签，一般是关联关键词。
不需要太多，10个以内就足够了，也不要加一些完全不相关的话题。
5）笔记内容
内容中布局关键词，大家就记住一个原则：要有层次地铺词，切忌堆砌。
同样的关键词隔行、分段分布，比如下面这篇笔记：
每一篇笔记中，核心词、关联词、高转化词和热搜词可以组合起来使用。
但是一定要自然布局，不要密集堆砌，不然会影响阅读体验。阅读体验如果不好，笔记完读率就差，直接影响笔记的数据和权重。
6）标题
最后一个是标题，之所以放到最后，是因为它最重要。
标题的三个主要作用：一是概括笔记内容，让用户迅速抓到重点；二是影响点击率，好的标题，懂得抓住用户需求，吸引点击；三是有利于搜索，正确的标题关键词布局，有利于系统对笔记分类，推送给精准人群。
标题的关键词布局，通常需要四种搜索词中至少一种，比如：
核心词：毕业答辩丨用万能框架模板，被老师夸了！！
转化词：我悟了！总算把论文初稿怎么写搞明白了
热搜词：让人一见倾心的论文写作四大利器
关联词：论文初稿写到这种程度就没问题√√
也可以用核心关键词和其他词搭配，比如：
场景词：真实答辩现场，毕业答辩这样说是可以过的
人群词：研究生进！文献综述整理500篇，不会科研也会编
价格词：写论文必备！24款免费查重网站分享给你
品牌词：知网个人查重流程，关于知网个人查重的分享
功效词：学前教育论文满分攻略来啦
本地词：直抵人心，中科院博士论文致谢走红
需要注意的是，我们不能为了搜索流量，为了吸引眼球，去铺一些跟自己笔记内容不相关的搜索词，题文不符，会让用户感觉被欺骗，也是平台不鼓励的。
关键词的布局希望大家都重视起来。前期的挖掘和布局可能需要你花费一些时间和精力，但是做好了之后，真的可以最大化地利用小红书的免费流量，让用户源源不断地找上门来。
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